Hoe mond-tot-mondreclame jouw employer brand versterkt
Het onmiskenbare voordeel van familie en vrienden
In een tijd met digitale campagnes en online wervingsstrategieën all over the place, blijft een van de krachtigste tools voor employer branding verrassend traditioneel: mond-tot-mondreclame. Veel werkzoekenden bereik je namelijk niet alleen via online kanalen, maar vooral door de aanbevelingen van hun familie en vrienden. Uit onze laatste werknemerssurvey bleek dat het 43 % van de mensen actief helpt bij de zoektocht naar een job voor hun familie of vrienden, en dat 36 % advies van familie en vrienden inroept bij het kiezen van een nieuwe baan.
1. De impact van mond-tot-mondreclame op jongere generaties
Jongeren bereiken via hun ouders of andere familieleden? Het werkt (nog steeds). Veel jongeren worden indirect bereikt via hun ouders die De Zondag lezen, surfen op Knack.be of Trends.be, of zelfs door een vacaturebanner te zien terwijl ze receptjes opzoeken op Libelle Lekker. In plaats van uitsluitend te vertrouwen op het rechtstreeks bereiken van jongeren via bijvoorbeeld sociale media, kun je je bijkomend ook richten tot trouwe magazinelezers en -surfers die op hun beurt belangrijke beïnvloedingsrol spelen in hun eigen familie- en vriendenkring.
Door in te spelen op deze indirecte connecties, versterk je niet alleen je online aanwezigheid, maar vergroot je ook je zichtbaarheid onder werkzoekenden die misschien niet rechtstreeks jouw vacatures zien. Door gebruik te maken van een breed scala aan kanalen zoals Local Display Advertising (LDA) kun je ervoor zorgen dat jouw vacature terechtkomt bij de juiste persoon via een familie- of vriendennetwerk.
2. De kracht van aanbevelingen
Een aanbeveling van een vertrouwde bron kan doorslaggevend zijn voor een werkzoekende. Denk aan een ouder, vriend of familielid die enthousiast vertelt over jouw organisatie of een vacature. Deze persoonlijke aanbevelingen worden vaak hoger gewaardeerd dan wat bedrijven zelf communiceren. Uit onderzoek blijkt keer op keer dat mensen vatbaarder zijn voor advies van naasten bij het nemen van beslissingen, vooral bij belangrijke keuzes zoals het kiezen van een werkgever.
Het creëren van een sterke employer brand draait dus niet alleen om wat je zelf naar buiten brengt, maar ook om hoe anderen over jou spreken. Een positieve werkervaring binnen jouw bedrijf kan leiden tot mond-tot-mondreclame, wat weer nieuwe talenten aantrekt.
3. Zo stimuleer je mond-tot-mondreclame
Er zijn verschillende manieren waarop je mond-tot-mondreclame kunt inzetten in jouw wervingsstrategie:
- Ambassadeursprogramma's: maak van jouw werknemers echte ambassadeurs door hen te betrekken in jouw employer branding. Tevreden werknemers zullen hun ervaringen delen met hun netwerk, wat indirect nieuwe kandidaten kan aantrekken.
- Betrokkenheid van het gezin: werk aan campagnes die ook gericht zijn op de omgeving van je werknemers. Denk aan open bedrijvendagen, familiedagen of het delen van vacatures via bredere kanalen die de familie van werknemers bereiken.
- Delen op sociale media: moedig werknemers aan om vacatures en ervaringen binnen jouw bedrijf te delen op hun persoonlijke sociale mediakanalen. Dit helpt om jouw werkgeversmerk uit te breiden naar hun netwerk.
Conclusie
In een wereld die steeds meer gedigitaliseerd is, blijkt mond-tot-mondreclame nog steeds een van de meest effectieve wervingsstrategieën. Door de invloed van familie en vrienden slim in te zetten en je employer brand via diverse kanalen te versterken, zorg je ervoor dat je niet alleen topkandidaten rechtstreeks bereikt, maar ook via hun netwerk. Wil je meer weten over hoe je jouw employer branding en wervingscampagnes kunt optimaliseren? Neem contact met ons op en ontdek hoe we je kunnen helpen bij het aantrekken van nieuw talent via de kracht van mond-tot-mondreclame.