Employer branding: meer dan een pingpongtafel op kantoor
Employer branding – je komt de term overal tegen, maar wat betekent het nu écht? Is het slechts een hype of een hippe werkplek met leuke extra’s? Of gaat het dieper dan dat? In dit artikel ontrafelen we wat employer branding inhoudt en hoe succesvolle bedrijven dit inzetten om talent aan te trekken én te behouden.
Wat is employer branding (niet)?
Een trendy kantooromgeving met afterworkdrinks, een fruitmand en een pingpongtafel? Veel bedrijven denken dat employer branding vooral draait om een leuke werkplek. Een misvatting, want wie écht een sterk werkgeversmerk wil opbouwen, moet verder kijken dan de oppervlakte.
Het draait allemaal om hoe je als werkgever wil gezien worden én gezien wordt door de buitenwereld. Employer branding gaat over identiteit, waarden en een cultuur die diepgeworteld is in je organisatie. Het is niet alleen wat je uitstraalt in advertenties bijvoorbeeld, maar vooral wat je bent en doet. Walk the talk dus. Als je jezelf profileert als innovatief, moet je dat ook écht zijn. En daar knelt het schoentje soms.
Nochtans: wie dit op de juiste manier doet, onderscheidt zich van de concurrentie en trekt zo makkelijker talent aan. Maar hoe breng je dat verhaal tot leven? Daar komt storytelling in beeld. Door authentieke verhalen te vertellen, maak je employer branding tastbaar en geloofwaardig. Want een sterk merk is niet alleen wat je zegt, maar vooral wat je laat zien en voelen.
Waarom employer branding cruciaal is
Waarom zou je als bedrijf tijd en middelen investeren in employer branding? Eenvoudig: omdat het vandaag een doorslaggevende factor is in de strijd om talent. Dat is niet uit de lucht gegrepen.
“Werknemers zoeken niet alleen een job, maar ook zingeving en verbinding met de missie en waarden van een organisatie.”
Elien Haemers, Account Director Recruitment
Uit de Roularta Recruitment Marktwijzer blijkt dat 40% van de respondenten zingeving een cruciale factor vindt bij het kiezen van een nieuwe baan. Een sterke employer branding maakt je niet alleen aantrekkelijker voor nieuw talent, maar helpt ook om bestaande medewerkers te behouden. Het bouwt vertrouwen op – zowel intern bij je team als extern bij potentiële kandidaten.
Benieuwd naar wat kandidaten zo nog allemaal bezighoudt in de zoektocht naar een nieuwe job en hoe je hier op kan inspelen met jouw employer branding?
De bouwstenen van een sterk werkgeversmerk
Employer branding is een strategische investering die vraagt om een gestructureerde aanpak. Enkele belangrijke pijlers:
- Wees oprecht en authentiek – Kandidaten voelen heus wel aan als een bedrijf een façade ophoudt. Zorg ervoor dat wat je uitstraalt in je communicatie, ook echt wordt gedragen binnen de organisatie.
- Vertel verhalen – Employer branding draait om mensen. Laat je medewerkers aan het woord en deel hun passie, werkplezier en dagelijkse ervaringen. Echte verhalen raken én inspireren.
- Benadruk zingeving – Werknemers willen weten waarom ze doen wat ze doen. Laat zien hoe hun werk bijdraagt aan een groter geheel en maak hun impact zichtbaar.
Employer branding met impact: inspirerende cases
Employer branding draait om geloofwaardigheid en consistentie. Bedrijven die dit goed doen, zorgen ervoor dat hun merkwaarden niet alleen extern zichtbaar zijn, maar ook intern beleefd worden. Ze creëren campagnes die medewerkers trots maken en potentiële kandidaten inspireren. Maar employer branding kan soms een abstract begrip zijn. Daarom laten we je in de volgende voorbeelden zien hoe sommige bedrijven dit concreet aanpakken. Zo wordt duidelijk hoe een sterke employer branding in de praktijk werkt – en hoe je zelf het verschil kunt maken.
Touring: employer branding met een gezicht
Touring geeft employer branding een persoonlijke touch door medewerkers in beeld te brengen. Zo zie je meteen dat zij ook trots zijn op hun werkgever én dat mag gezien worden. Dit maakt het bedrijf toegankelijker en menselijker. Met goed gekozen afbeeldingen en een positieve uitstraling leggen ze een sterke link met hun dienstverlening: pechverhelping en mobiliteit.
Coolblue: humor als krachtig wervingsmiddel
Bij Coolblue staat humor centraal in alles wat ze doen. De vacaturevideo voor ‘Pakketknuffelaar’ is daar een perfect voorbeeld van. Ze beschrijven de job niet op een standaard en droge manier, maar kijken écht naar de kern van wat het betekent. Geen pakjesbezorger of inpakker, neen hoor. Je knuffelt het pakketje en geeft het liefde. Genoeg uitgelegd, check het filmpje gewoon hier. Deze creatieve en luchtige aanpak laat niet alleen hun informele, klantgerichte cultuur zien, maar zorgt er ook voor dat vacatures opvallen en de juiste mensen aantrekken.
UZ Gent: employer branding met impact
Met de campagne ‘Denk Zorg’ zet UZ Gent sterk in op employer branding in de zorgsector. Door echte medewerkers en hun verhalen te tonen, schetst het ziekenhuis een authentiek beeld van werken in de zorg. Diversiteit en inclusie zijn niet zomaar thema’s in deze campagne – ze vormen de kern van de waarden en normen waar UZ Gent naar streeft. Daarom worden ze bewust en zichtbaar in de campagne geïntegreerd, zodat een breed en gevarieerd publiek zich aangesproken voelt.
Employer branding: een investering die loont
De tijd waarin een standaard vacaturetekst volstond is voorbij. Werknemers willen voelen dat ze impact maken en zich verbonden voelen met een organisatie. Employer branding is geen luxe, maar een essentiële investering die rendeert.
Effectieve employer branding campagnes vergroten niet alleen de zichtbaarheid van bedrijven, maar kunnen ook de keuzes van sollicitanten positief beïnvloeden. Maar waar liggen die dan wakker van? Antwoorden op die vraag – en nog veel meer ontdek je in dit artikel.