Trek de juiste kandidaten aan met gerichte rekruteringscampagnes

De arbeidsmarkt blijft krap en dat maakt het des te belangrijker om je rekruteringscampagnes goed af te stemmen op de juiste doelgroep. Het missen van potentiële topkandidaten door verkeerde communicatie is zonde. Net daarom is het cruciaal om je boodschap en beeldmateriaal te laten aansluiten bij de kandidaten die je wilt aantrekken.

Ken je doelgroep door en door

Voordat je begint met adverteren, moet je een helder beeld hebben van je doelgroep.

• Wie zijn de kandidaten die je wilt aantrekken?
• Wat zijn hun interesses, waarden en behoeften?

Door je goed te verdiepen in je doelgroep, kun je jouw boodschap specifieker en relevanter maken.

Een IT-specialist aanspreken vereist een andere benadering dan een zorgmedewerker. Voor de eerste kan het nuttig zijn om te focussen op technologische innovatie en doorgroeimogelijkheden binnen je bedrijf, terwijl je voor de tweede meer de nadruk kunt leggen op het bieden van een ondersteunende werkomgeving en mogelijkheden voor persoonlijke ontwikkeling.

Tip: zorg ervoor dat je communicatie hierop is afgestemd, zowel in tekst als beeld.

Beeldmateriaal en imago

Beeldmateriaal speelt een cruciale rol in hoe je als bedrijf of organisatie overkomt. Gebruik afbeeldingen die representatief zijn voor de werkomgeving. Probeer hier echter niet in stereotypen te vervallen. Zo hoeft een advertentie voor een softwareontwikkelaar niet per se een jonge man te tonen en een vacature voor een winkelmanager hoeft niet alleen op vrouwen gericht te zijn. Diversiteit in je beeldmateriaal kan helpen om een breder publiek aan te spreken en te laten zien dat iedereen welkom is bij je bedrijf.

Tip: Gebruik begrijpelijke taal en vermijd vakjargon dat kandidaten kan afschrikken. Wees ook transparant over wat je biedt: benoem de arbeidsvoorwaarden duidelijk en eerlijk.

Daarnaast is het belangrijk om je advertenties strategisch te plaatsen. Gebruik kanalen die je doelgroep daadwerkelijk gebruikt. Bij Roularta beschik je over een breed arsenaal aan kanalen die elk een duidelijke doelgroep hebben, zowel in print als online. Zo communiceer je niet zomaar in het wilde weg, maar doelgericht.

Genderstereotypen doorbreken

Een veelvoorkomend probleem in rekruteringscampagnes is het gebruik van genderstereotypen. Technische functies worden meestal gericht op mannen, terwijl administratieve functies zich vaak op vrouwen richten. Zo mis je potentiële kandidaten die ook in aanmerking komen voor de job, maar zich niet aangesproken voelen door deze stereotypen.

Tip: probeer bewust genderneutrale taal en afbeeldingen te gebruiken. En da’s eenvoudig: toon bijvoorbeeld zowel mannen als vrouwen in verschillende rollen binnen je bedrijf. Dit helpt om een inclusiever beeld te schetsen en kan leiden tot een grotere en meer diverse instroom van sollicitanten. En vooral: zo mis je geen enkel talent, over welk gender het ook gaat.

Gebruik inclusieve taal

Diversiteit is niet alleen belangrijk op vlak van gender, maar ook van culturele en etnische achtergrond. In steden als pakweg: Brussel, Antwerpen, Gent is het essentieel om rekruteringscampagnes aan te passen aan de diverse populatie.

Tip: gebruik inclusieve taal en beeldmateriaal die de diversiteit van de regio weerspiegelt.

Dit zorgt ervoor dat je boodschap relevant is voor een breder publiek en dat iedereen zich aangesproken voelt.

Conclusie

Het afstemmen van je rekruteringscampagne op de juiste doelgroep is een kunst die aandacht en strategie vereist. Door je boodschap en beeldmateriaal zorgvuldig te kiezen en stereotypen te vermijden, bereik je een breder en meer divers publiek. Dit leidt niet alleen tot een grotere en betere instroom van kandidaten, maar versterkt ook het imago van je bedrijf als een inclusieve en aantrekkelijke werkgever. Klaar om je rekrutering naar een hoger niveau te tillen?