Hoe kies je de juiste mediamix voor jouw zaak?

Marketing en de creatie van een sterk merk zijn essentieel om je zaak te laten bloeien, maar het is belangrijk dat dit niet lukraak gebeurt. Kies media die goed aansluiten bij je doelgroep (zie blog 'Zo trek je de juiste doelgroep aan'). Het geheim? Een slimme mix van owned, earned en paid media. Dit artikel helpt je om een effectieve mediamix samen te stellen die naadloos aansluit bij je doelgroep.

Wat zijn owned, earned en paid media?

Laten we beginnen met de basis: wat zijn precies owned, earned en paid media?

• Owned media: Dit zijn kanalen die jij als bedrijf zelf beheert. Voorbeelden zijn je website, sociale media-accounts, blogs, mobiele apps en nieuwsbrieven. Deze media zijn cruciaal voor het opbouwen van een langdurige relatie met je klanten door directe communicatie, waarbij jij zelf de inhoud bepaalt.
• Earned media: Deze vorm van media verkrijg je door de erkenning van anderen. Denk aan klantrecensies, testimonials, vermeldingen op sociale media en persberichten over jouw bedrijfsopening of speciale evenementen. Earned media verhogen je geloofwaardigheid en zichtbaarheid zonder directe kosten en omvat ook media-aandacht door interviews of features.
• Paid media: Dit omvat alle betaalde advertentiemogelijkheden die je inzet om je bereik te vergroten. Voorbeelden zijn online advertenties (zoals Google Ads), gesponsorde posts, betaalde influencers en traditionele advertenties zoals radio, tv en gedrukte media. Denk hierbij ook aan lokale advertenties bij Roularta Local Media.

Stappenplan voor een effectieve mediamix

1. Start met je owned media

Begin met het opbouwen van een sterke aanwezigheid op de platformen waarover jij de volledige controle hebt. Zorg voor een gebruiksvriendelijke website en actieve sociale media kanalen. Start een blog op je website om regelmatig nuttige informatie te delen. Of ontwikkel – indien opportuun – een app.

2. Versterk je positie met earned media

• Maak jezelf nieuwswaardig door persberichten uit te sturen bij belangrijke gelegenheden.
• Moedig tevreden klanten aan om online recensies te schrijven en vraag of ze jouw bedrijf willen vermelden in hun sociale media posts (als locatie of als tag).
• Netwerk met lokale media en bloggers om features of interviews te krijgen die jouw zichtbaarheid verhogen.

3. Vergroot je bereik met paid media

Investeer in advertenties via media waar je doelgroep actief mee bezig is. Roularta Local Media biedt diverse opties die je kunt gebruiken om regionaal te adverteren. Kies media die het beste passen bij de consumptiepatronen van je doelgroep, zoals specifieke tijdschriften of online platformen die aansluiten bij hun interesses. Enkele voorbeelden hiervan zijn:

• KW: West-Vlaamse doelgroep
• DZ Magazine: trendy doelgroep met interesse in lifestyle
• De Zondag: het gehele gezin (op een uniek moment: zondagochtend)

De kracht van mond-tot-mondreclame

Vergeet niet de impact van mond-tot-mondreclame. Tevreden klanten zijn je beste ambassadeurs. Jongere klanten kunnen bijvoorbeeld via hun ouders over je bedrijf horen. Zorg dus dat elke klantervaring positief is.
Door deze stappen te volgen, creëer je een mediamix die niet alleen je zichtbaarheid vergroot, maar ook een langdurige relatie met je klanten opbouwt.

Laat ons je helpen bij het optimaliseren van je mediamix

Elke onderneming is uniek en het vinden van de juiste balans in je mediamix kan uitdagend zijn. Heb je hulp nodig bij het plannen van je marketingstrategie of wil je meer weten over hoe Roularta Local Media je kan ondersteunen bij het bereiken van je doelgroep? Onze experts staan klaar om je te adviseren. Samen zorgen we ervoor dat jouw marketinginspanningen maximaal renderen!