Het belang van first-party cookies

Google trekt staart in

Google's eerdere aankondiging om third-party cookies uit te faseren, zorgde voor opschudding in de marketingwereld. Deze cookies zijn immers een belangrijk instrument voor adverteerders om gebruikers over verschillende websites heen te volgen en gerichte advertenties te tonen. Maar recent heeft Google besloten om tóch door te gaan met het ondersteunen van third-party cookies. 

Betekent dit dat we gewoon moeten doorgaan zoals voorheen? Absoluut niet. Ondanks dat third-party cookies blijven bestaan, zijn er sterke argumenten om de focus te verleggen naar first-party cookies.

Dit is waarom je first-party cookies zal lusten

1. Betere privacy compliance

First-party cookies respecteren de privacy van de gebruiker meer dan third-party cookies. Ze worden rechtstreeks door de website of een andere tool - die de gebruiker bezoekt - opgeslagen en beheerd. Kortom: de data wordt niet gedeeld met externe partijen zonder toestemming. Dit zorgt voor een betere naleving van privacywetgeving zoals de GDPR.

2. Meer vertrouwen en transparantie

Gebruikers hechten steeds meer waarde aan transparantie. Door gebruik te maken van first-party data, kunnen bedrijven direct met hun klanten communiceren over hoe hun gegevens worden gebruikt. Dit bevordert vertrouwen en loyaliteit, iets wat cruciaal is in de huidige markt.

3. Nauwkeurigere data

First-party cookies leveren meer nauwkeurige en relevante data op omdat ze direct afkomstig zijn van de interacties van de gebruiker met je eigen website (of een andere tool). Dit stelt bedrijven in staat om hun klanten beter te begrijpen en gepersonaliseerde ervaringen te bieden. In tegenstelling tot third-party data, die vaak onvolledig of verouderd kan zijn, biedt first-party data directe inzichten.

4. Toekomstgericht en onafhankelijk

Door te investeren in first-party data bouw je een robuuste en toekomstbestendige strategie op. Dit maakt je minder afhankelijk van externe technologieën en platformen die kunnen veranderen, zoals nu is gebeurd met Google's beslissing over third-party cookies. Want wie weet verandert Google (of een andere speler) alsnog van mening?

Wil je nog meer voordelen? Lees dan dit artikel.

Toepassingen voor de vastgoed- en bouwsector

Werk je in vastgoed, projectontwikkeling of een bouwbedrijf? Dan ervaar je ongetwijfeld ook de steeds langer wordende leadfunnel. De beslissing om een woning aan te kopen of te bouwen gaat natuurlijk niet over één nacht ijs - wat een substantieel verschil is met veel andere bedrijven die producten & diensten aanbieden. Des te groter is de honger naar leads, nietwaar?

Door maximaal in te zetten op het verzamelen, analyseren en voeden van jouw first-party cookies begeleid je websitebezoekers doorheen de funnel richting conversie.

Hier zijn enkele praktische manieren waarop first-party data kan worden ingezet:

• Personaliseer gebruikerservaringen. Gebruik first-party cookies om te volgen wat je bezoekers bekijken op je website en bied gepersonaliseerde aanbevelingen. Bijvoorbeeld: als een gebruiker regelmatig aanbod in een specifieke regio of in een specifieke stijl bekijkt, kan je automatisch relevante suggesties tonen.
• Versterk klantrelaties. Met first-party data kun je gepersonaliseerde nieuwsbrieven en updates sturen naar potentiële kopers, afgestemd op hun eerdere interacties met je website of andere tools. Dit zorgt voor relevantie en verhoogt de kans op betrokkenheid.
• Optimaliseer marketingcampagnes. Door te analyseren welke campagnes bezoekers naar je site hebben gebracht en hoe ze zich daar gedragen, kun je marketingcampagnes optimaliseren. First-party data geeft inzicht in welke advertentiekanalen het meest effectief zijn, zodat je je budget efficiënt kunt inzetten.

Conclusie

Hoewel Google’s beslissing om toch third-party cookies te behouden, misschien als een verademing komt voor sommige adverteerders, blijft het verstandig om te investeren in first-party data. Deze aanpak biedt tal van voordelen, van betere privacy compliance en meer vertrouwen tot nauwkeurigere inzichten en toekomstbestendigheid. Het is tijd voor bedrijven om controle te nemen over hun eigen data en te profiteren van de directe voordelen die first-party cookies bieden.

Ook Roularta speelt hierop in en heeft verschillende mogelijkheden die first-party gericht zijn. En jij kan daar mee van profiteren!

Heb je vragen over hoe je kunt beginnen met het gebruik van first-party cookies of hoe je je marketingstrategie kunt aanpassen? Neem contact met ons op voor meer informatie en advies op maat.